OLED电视老大要换人? 三星成北美霸主, OLED电视销量超Mini LED

LG已经连续十二年成为OLED电视市场的老大，尽管OLED电视在整个电视出货量的占比很低，但对于LG来说，这已经成为自己在电视零售收入部分的收入和利润主要来源。而现在看来，三星正在这一领域对LG发出强有力的冲击，尽管LG之前宣布在欧洲累积销售超千万OLED电视了，但是在第一季度，三星在北美的OLED电视销量已经超过了LG。

这个结果多少让人有点惊讶，毕竟LG在OLED电视市场已经深耕十年以上，而三星则是在2022年才依靠QD-OLED电视进入这个市场，短短三年时间，三星就能在单季度的OLED电视销量超过LG，这一方面的确展示了三星作为全球第一电视厂商的实力，但另一方面LG估计也要检讨一下自己，到底是什么原因让自己在OLED显示器之后，OLED电视也面临着失守的状况。

具体而言，在第一季度，三星于北美OLED电视市场拿到了50.3%的收入占比，对比两年前同期的14%，去年同期的36%都有大幅的提升。另外在实际的市占率方面，三星也有45.2%，超越了LG的42%，考虑到这两年OLED电视整体销量是在提升的，也就是说至少在北美市场，三星的OLED电视实际销量都在迅猛的成长。至于剩下百分之十几的市场份额，则被索尼、创维、松下等品牌瓜分，不过预计索尼在第二季度推出新的QD-OLED电视后，市场份额会提升。

三星本年度推出了多款OLED电视，包括S85F、S90F以及S85F等系列，和LG的G5、C5以及B5系列OLED电视展开激烈的竞争。当然现在很难说三星是不是能在未来几个季度里在北美继续超越LG，不过LG在欧洲的OLED电视市场还是继续保持不小的优势，而欧洲恰恰又是OLED电视卖得最好的地区。略感讽刺的是，三星虽然今年推出了很多OLED电视，但大多数OLED电视的面板还是LGD的WOLED面板，甚至S95F的83英寸也还用的LGD最顶级的四层堆叠的旗舰面板……三星用LG的OLED面板打败LG的话，唔，也是很有意思的！

不过另一个让我们感觉差异的事儿是，除了OLED电视销量在北美超越LG，三星自己的高端Mini LED电视的销量在北美也被自家的OLED电视所超越。这其实是一个很明显的信号：在电视市场上，三星将会更为倚重OLED电视，特别是在高端方面。考虑到Mini LED电视的整个产业链现在中国实在过于强大，三星如果高利润的电视产品继续往OLED技术转化，这对三星的战略而言是有很大的意义。

三星今年的目标是在韩国本土的OLED电视市场上超过LG，个人觉得这个目标还是有可能达到的。而从未来来看，三星和LG应该都会降低对LCD电视的投入，更专注于高利润的产品，包括OLED显示器和OLED电视等等。按照现在的情况发展下去，将来TCL和海信可能会凭借LCD电视的销量超越三星，但是在收入和利润部分，三星可能很长一段时间还是会继续独占鳌头！